【CNMO科技动静】8月13日，群智咨询猜测，三季度全世界电视出货量同比降落3.5%，四序度同比降幅将扩展至6.8%；2026年海内电视整机出货范围估计将同比下滑7.0%，年出货范围将萎缩至3000万台之内；2026年北美地域电视出货范围将达4970万台，同比微降0.2%，需求总体体现相较其他区域更为不变。

群智咨询指出，中国电视市场已经周全进入“量减质升”通道，当前行业焦点约束来自三重维度：一是经济增速放缓，叠加房地产下行致使刚性需求动力不足；二是住民换机周期拉长至8-10年，存量替代需求开释迟缓；三是消费者粘性弱、终端消费意愿委靡。

依托海内成熟的显示供给链上风，中国市场电视产物竞争正慢慢挣脱低价内卷，转向Mini LED与高刷新率等赛道，两者形成共振并快速普和；同时80英寸和以上超年夜尺寸产物的范围已经领跑全世界，市场竞争正于向价值赋能改变。

北美地域经济基本面稳健，叠加2026年世界杯赛事带来的增量需求，电视年夜盘需求连结相对于不变，已经成为全世界电视市场需求的不变器。更值患上留意的是，北美市场TV OS贸易化生态成熟且赢利性强，OS生态成为北美市场竞争焦点。一方面OS厂商竞相争取的硬件进口，为TV硬件提供补助，另外一方面，具有OS的电视品牌将缭绕着巩固OS利润这一焦点方针奉行计谋，这对于北美市场来讲机缘与挑战并存：

于消费需求支撑和OS生态竞争加持下，估计北美的电视需求范围维持不变；

OS为中央的计谋倒霉在产物机构进级，近两年于存储成本高企以和品牌产物高端化计谋鞭策下，估计Mini LED及高刷产物渗入率迎加快增加，但超年夜尺寸和OLED等产物渗入率增加低在预期；

电视厂商于北美市场将面对硬件吃亏压力，依托OS补助可否连续以和怎样改善硬件吃亏将是中持久挑战。

此外，新兴市场（如成长中亚洲、中东非、拉美、中欧等地域）受地缘政治颠簸、经济基础单薄等因素影响，消费者价格敏感度高，且新兴市场需求集中于32-55英寸中小尺寸产物，存储成本上涨对于市场打击最为直接，近两年需求承压，需求恐将堕入较年夜幅度同比下滑趋向。

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